Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro
Siglinde Wernecke
Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro
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In Deutschland hat das Online-Shopping neue Höchststände erreicht: 2025 gaben Verbraucher rund 92 Milliarden Euro für neue Waren im Internet aus. Immer mehr Menschen kaufen immer häufiger online – und der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, da digitale Einkäufe in allen Altersgruppen weiter steigen.
Für den täglichen Bedarf greifen die Deutschen zunehmend auf Online-Shops zurück. 2025 stiegen die Ausgaben für Lebensmittel und Drogerieartikel um 10,4 Prozent. Kleidung und Schuhe bleiben die beliebtesten Online-Käufe: 65 Prozent der Käufer bevorzugen digitale Plattformen für diese Produkte.
Auch Elektronik und Smartphones dominieren den Online-Handel – 58 Prozent der Käufer entscheiden sich für diese Artikel im Netz. Haushaltsgeräte und Technik folgen dicht dahinter, mit 54 Prozent der Käufer, die hier auf Online-Käufe setzen. Der Wandel beschränkt sich dabei nicht auf jüngere Generationen: Auch ältere Shopper steigen ein – die Zahl der Online-Käufer über 55 Jahre stieg im vergangenen Jahr um 3,1 Prozent.
Für 2026 wird ein weiteres Wachstum des deutschen Online-Handels um 4,3 Prozent prognostiziert. Der stationäre Handel hingegen soll nur ein moderates Plus von 1,6 Prozent verzeichnen. Umfragen zeigen, dass mittlerweile die Hälfte aller Befragten häufiger online shoppt als noch im Vorjahr – ein klares Zeichen für einen nachhaltigen Wandel im Kaufverhalten.
Der Boom beim Online-Shopping spiegelt einen grundlegenden Wandel im Einkaufsverhalten der Deutschen wider. Während digitale Käufe in allen Kategorien – von Alltagsprodukten bis zu hochpreisiger Elektronik – zunehmen, vergrößert sich die Kluft zwischen Online- und stationärem Handel weiter. Prognosen deuten darauf hin, dass sich dieser Trend fortsetzen und die Einzelhandelslandschaft in den kommenden Jahren prägen wird.
