Hugo Boss kämpft mit Umsatzeinbruch und setzt auf Neuanfang bei Damenmode
Joseph Kreusel
Hugo Boss kämpft mit Umsatzeinbruch und setzt auf Neuanfang bei Damenmode
Hugo Boss meldet deutlichen Umsatz- und Gewinnrückgang im ersten Quartal 2023
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Der Modekonzern Hugo Boss verzeichnete in den ersten drei Monaten des Jahres 2023 einen deutlichen Rückgang bei Umsatz und Gewinn. Die Erlöse sanken um 6 Prozent auf 905 Millionen Euro, während der operative Gewinn sogar um 42 Prozent einbrach. Trotz der schwachen Entwicklung treibt das Unternehmen eine umfassende Neupositionierung seiner Damenmode voran, die im November an den Start gehen soll.
Das erste Quartal 2023 gestaltete sich für Hugo Boss in den meisten Regionen schwierig. In Europa, dem Nahen Osten und Afrika gingen die Umsätze um 8 Prozent zurück, wobei wichtige Märkte wie Deutschland, Frankreich und Großbritannien einem ähnlichen Trend folgten. Der anhaltende Konflikt im Nahen Osten wirkte sich lediglich marginal aus und war für etwa 1 Prozent der Umsatzeinbußen verantwortlich.
Beide Hauptmarken des Konzerns litten unter der schwachen Nachfrage: Die lässige Linie Hugo verzeichnete mit einem Rückgang von 21 Prozent den stärksten Einbruch, während die formelle Boss-Kollection um 3 Prozent nachgab.
Im Rahmen seines langfristigen Sanierungsplans kürzt Hugo Boss die Kosten und strukturiert sein Einzelhandelsnetz um. Bisher wurden 15 der geplanten 50 Filialschließungen umgesetzt; weitere sollen noch in diesem Jahr folgen. Die neue Unternehmensstrategie mit dem Namen „Claim 5 Touchdown“ zielt darauf ab, das Wachstum wiederzubeleben – frühestens jedoch ab 2027.
Unterdessen bereitet eine eigens gegründete Damenmodesparte unter der Leitung von Kerstin Dorst ihren Markteintritt vor. Die überarbeitete Kollektion wird im November in den Läden erhältlich sein und stellt den neuesten Versuch des Unternehmens dar, sein Angebot zu modernisieren.
Hugo Boss steht damit vor einem langen Weg der Erholung, wie die aktuellen Geschäftszahlen zeigen. Die anstehende Lancierung der Damenmode und die Filialschließungen sind Teil eines umfassenderen Plans, um das Unternehmen zu stabilisieren. Mit einer vollständigen Rückkehr zu Wachstum ist jedoch frühestens 2027 zu rechnen.
