Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktstrategie
Der chinesische Hausgerätehersteller Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Markenlizenz für Grundig-Produkte in mehreren wichtigen Märkten ein. Beide Unternehmen streben an, die globale Präsenz von Grundig durch gebündeltes Know-how und gemeinsame Ressourcen zu stärken.
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Grundig, ein traditionsreicher Name im europäischen Hausgerätesektor, ist in über 55 Ländern und Regionen aktiv. Die Marke genießt insbesondere in Europa hohe Bekanntheit und blickt auf eine lange Geschichte in den Bereichen Unterhaltungselektronik und Haushaltswaren zurück.
Im Rahmen der neuen Partnerschaft übernimmt Changhong die Steuerung der gesamten Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die lizenzierten Regionen umfassen Europa (ohne die Türkei), den asiatisch-pazifischen Raum, die GUS-Staaten sowie China.
Die Zusammenarbeit erstreckt sich auf zentrale Produktkategorien wie Großhausgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Changhong bringt dabei starke Forschungs- und Entwicklungskapazitäten sowie ein globales Produktionsnetzwerk in die Partnerschaft ein. Die eigene Marke des Unternehmens, CHiQ, hat in den vergangenen Jahren ebenfalls schrittweise den europäischen Markt erobert.
Changhong betont einen langfristigen Ansatz für die Partnerschaft, mit dem Ziel, ein nachhaltiges Wachstum für die internationale Expansion von Grundig zu sichern. Das Lizenzabkommen positioniert Changhong als treibende Kraft hinter Grundigs Geschäftsaktivitäten in mehreren Regionen. Die Kooperation soll Changhongs Stärken in Produktion und Innovation nutzen, um die Marktpräsenz von Grundig auszubauen. Beide Marken blicken nun mit Fokus auf Stabilität und globale Entwicklung in die Zukunft.
